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Tourisme: Un week-end à Casablanca?

Par L'Economiste | Edition N°:1652 Le 01/12/2003 | Partager

. Le tourisme d'affaires et de week-end constituent le nerf de la stratégie du CRT…. …qui le fait savoir auprès des TO étrangers spécialisés dans le court séjour Casablanca, ville de sports et de détente? C'est ce qu'espère en faire le Conseil régional du tourisme (CRT) grâce à des actions promotionnelles musclées à plus ou moins long terme. Aujourd'hui, le Conseil focalise ses efforts sur le développement du tourisme d'affaires et de week-end. En tout cas, tout est fait pour promouvoir la métropole en tant que destination touristique majeure. L'intérêt est de développer de nouvelles niches et mener quelques repositionnements stratégiques. Pour ce faire, le CRT multiplie les actions aussi bien au niveau national qu'international. Des actions ont été menées en concertation avec les professionnels marocains (TO, voyagistes, loueurs de voitures…). Et des programmes marketing sont en cours d'élaboration pour une démarche offensive auprès des TO étrangers. En 2004, le CRT prévoit également d'organiser une série de road-shows à l'étranger. Objectif: valoriser les atouts de la ville et capitaliser sur des niches spécifiques. Les touristes en auront pour leur compte. Désormais, des démarches sont entreprises pour mettre en valeur le circuit “Art déco” ainsi que la promotion des lieux de culte de la métropole (synagogues, églises, temples, mosquées…). Un peu à l'image de ce qui se fait déjà dans les autres pays. . Une panoplie de brochuresAujourd'hui, l'objectif du CRT est de faire connaître la métropole sous ses différentes facettes et sortir de l'étiquette de simple capitale économique. Une effervescence qui tombe à point nommé avec les 4e Assises nationales du tourisme à Casablanca, début 2004. Un véritable coup de pouce que le CRT compte capitaliser. “C'est l'occasion rêvée pour communiquer davantage sur les atouts de la ville, l'aménagement urbain et les perspectives”, souligne Saïd Mouhid, DG du CRT. Pour promouvoir Casablanca, le CRT a également pensé à mettre en place des supports de communication destinés aussi bien aux professionnels qu'aux touristes. Il s'agit de la publication de la revue trimestrielle “Souffle”, qui traite de la dynamique de la ville, de ses sites ou encore de son patrimoine architectural. La brochure institutionnelle du CRT sera quant à elle déclinée en quatre langues: français et anglais pour la promotion de la ville, arabe et espagnol en prévision de deux grandes manifestations: le salon Arab Travel Market, qui se tiendra en mai 2004 à Dubaï et le Fitur, en Espagne. Et ce n'est pas tout. Le CRT lance avant la fin de l'année deux nouvelles publications. Il s'agit d'un annuaire professionnel et un guide touristique de Casablanca qui seront édités par Précom, agence spécialisée en communication. L'annuaire du tourisme répertoriera l'ensemble des professionnels avec des informations pratiques tant sur la ville que sur les possibilités de tourisme (circuits, shopping, histoire…). Le guide, quant à lui, mettra en relief les principaux sites de la métropole (transport, restauration, hébergement…). D'autres brochures sont prévues. L'une portera sur la promotion de la ville dans son ensemble. La seconde sera consacrée au golf avec le descriptif des greens de Casablanca et régions. Figure aussi au programme un plan de la ville, qui sera tiré à 15.000 exemplaires. L'ensemble des publications sera mis gracieusement à la disposition des professionnels et des touristes à l'aide d'un présentoir comme dans les grandes métropoles touristiques. Autre projet d'envergure, la mise en place de kiosques spécialement dédiés au tourisme. Ils comprendront toute la documentation existante (flyers, brochures et guides) et seront dotés de bornes interactives grâce à la cartographie numérique conçue en partenariat avec des professionnels.Toujours dans la même lancée, la réalisation du site Web du CRT, en cours, prévoit l'intégration de tous les supports de communication via des hyperliens attractifs ainsi qu'un film institutionnel en DVD, qui verra bientôt le jour. Une chose est sûre, cette campagne de communication a séduit plus d'un professionnel. De Casablanca ou de province, voyagistes, restaurateurs, agences de location de voitures, ils sont nombreux à vouloir accompagner cette dynamique.Amin RBOUB

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