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Régions

Souss Massa s’offre un nouveau branding

Par Sabrina BELHOUARI | Edition N°:4918 Le 16/12/2016 | Partager
Afin de promouvoir le potentiel touristique varié de la région
Miser sur le digital pour une commercialisation touristique 100% connectée
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Le branding territorial devrait aussi mettre en valeur l’arrière-pays de la région, son potentiel culturel et ses produits de terroir (Ph. SB)

Pour séduire plus de touristes, Souss Massa entend jouer plus sur son image. L’agence de conseil en stratégie de communication et production digitale franco-marocaine, VOID, travaille en ce moment sur un branding territorial pour accompagner le Centre régional du tourisme de la région. «C’est une feuille de route qui devrait se déployer sur une période de 3 à 5 ans, avec des actions à long terme et d’autres qui seront activées très prochainement», explique Olivier Delas, directeur de la création chez VOID. Afin de se faire une place aux côtés de la destination Marrakech, qui a su miser sur son patrimoine historique et sur la richesse de son choix d’hébergement, la région d’Agadir n’a d’autre choix que de revoir son positionnement stratégique. Elle entreprend ainsi un vaste chantier de remise en question de son identité, ainsi que de son offre, en se concentrant sur deux principaux axes. Le premier est le branding territorial qui devrait booster son potentiel touristique, en mettant en valeur son arrière-pays. Pour se défaire de l’image réductrice d’une simple station balnéaire accessible et familiale, la région d’Agadir mise désormais sur son riche patrimoine naturel et culturel, ses produits du terroir et ses hébergements éco-friendly.
Le digital, devenu un outil de business et de communication incontournable, sera le deuxième axe de la nouvelle stratégie. L’agence VOID vient de réaliser une étude pour soulever les meilleures pratiques digitales dans le secteur du tourisme à travers le monde. Smart cities, réseaux sociaux et applications mobiles, tous les domaines ont été passés en revue. Les différents leviers listés ont ensuite fait l’objet d’une étude plus approfondie pour déterminer les moyens humains, financiers et logistiques nécessaires. Le premier levier a été la refonte du portail web de la région (www.visitagadir.com), actuellement en cours de réalisation par l’agence VOID. «Nous souhaitons offrir le meilleur parcours utilisateur possible sur le site web. Nous nous appuyons sur la plateforme de gestion de contenus Drupal, qui permettra à terme d'industrialiser la production de mini-sites pour les établissements hôteliers et culturels de la région, et de proposer un véritable écosystème de sites, au service du branding de la région Agadir Souss Massa», Souligne Mehdi Najeddine, le directeur général de l’agence en charge de la technologie. Le site sera dévoilé début 2017 et devrait être en mesure de refléter la nouvelle image de la destination.o
De notre correspondante,
Sabrina BELHOUARI

 

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