Campagne originale

C’est une campagne originale qu’Ikéa, le géant suédois de l’ameublement, lance en recrutant d’un seul coup l’essentiel de son personnel pour son nouveau centre commercial. Baptisée Aji khdem maana, cette opération de sélection à partir de plusieurs milliers de demandes se déroulera sur quatre jours, pour pourvoir des postes aussi différents que la vente, la logistique, la restauration, la sécurité... Mené avec l’appui de l’agence Samourai, ce mode de communication doit souligner l’aspect social de l’entreprise. Rappelons que l’entreprise est la propriété d’un enchaînement de holdings, dont une fondation, ce qui explique qu’elle ne publie pas ses résultats.