ADS: optimiser les campagnes numériques, un enjeu clé pour les experts

Lors de la 6ème édition de l'African Digital Summit (ADS) à Casablanca, les experts ont insisté sur la nécessité d'optimiser la mesure des performances des campagnes numériques. Ce panel a souligné l'importance de passer d'une simple analyse quantitative à une évaluation plus qualitative et précise des retours sur investissement.

Les intervenants, tels que Mehdi Mourabit, PDG de Webeuz, ont mis en avant l'importance d'une meilleure collaboration entre les équipes marketing et commerciales pour une répartition efficace des ressources. Ils ont également alerté sur les risques d'une approche trop centrée sur les leads quantitatifs sans prise en compte de leur qualité.

Safia Taghi de l'AMISE a ajouté que malgré l'adoption d'outils de monitoring par 75% des marques, leur utilisation reste souvent limitée. Elle a recommandé un usage plus stratégique pour maximiser l'impact des campagnes et assurer des résultats concrets.

M.Ba.