Marque digitale

Storytelling et contenu: Ces armes redoutables

«La marque en tant que simple promesse produit n’existe plus. Il lui faut un postulat qui la projette hors du produit», précise d’emblée Laurent Rignault, expert et consultant web, en marge du séminaire «La marque digitale» qui s’est tenu le 21 avril dernier à Casablanca. Pour ce spécialiste du digital, les marques doivent se penser elles-mêmes comme un média «ouvert jour et nuit». La finalité pour le brand est de s’établir en tant qu’acteur relationnel et conversationnel.