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Un importateur de meubles joue la carte de la vente directe

Par L'Economiste | Edition N°:1427 Le 31/12/2002 | Partager

. Après Marrakech, Ranimob poursuit son programme d'expansion en ouvrant un showroom à Tanger. L'entreprise compte également couvrir Fès et AgadirSpécialisée dans la vente de l'électroménager et meubles, Ranimob a investi dans un showroom de 2.000 m2 à Tanger. «La décoration et l'agencement ont coûté, à eux seuls, la bagatelle de 2,5 millions de DH«, note fièrement Mustapha Benaboud, propriétaire de Ranimob. Le showroom se trouve dans l'un des quartiers chics de la ville, sur la rue Beethoven. Cet espace de vente regarde sur la place Roudani, futur centre d'affaires de Tanger. Il est agencé sur deux niveaux qui seront réservés à l'électroménager mais aussi au mobilier. L'ouverture est prévue dès les premières semaines de 2003. «Le besoin d'un showroom se faisait réellement sentir, l'actuel magasin de Tanger commençait à devenir petit«, souligne Benaboud. Selon ce dernier, l'espace n'est pas suffisant pour exposer l'ensemble du mobilier et surtout l'électro- ménager. «Nous sommes obligés des fois de vendre sur catalogue«, continue-t-il. Le nouveau showroom est l'un des plus grands de la chaîne Ranimob. Il s'inscrit dans le cadre de la politique d'expansion menée par le spécialiste du mobilier d'importation. Ranimob a démarré avec Marrakech et ouvrira prochainement à Fès et Agadir. En outre, un troisième magasin est en cours d'aménagement à Tétouan. Il sera opérationnel en janvier 2003. . Distribution directeLe groupe Benaboud entend passer ainsi de la distribution en gros à la distribution directe, en multipliant les points de vente, souligne son président. «La vente en gros nous expose à des problèmes d'impayés et pour ne pas accumuler les pertes, nous avons décidé de passer à la distribution directe«, affirme Benaboud. Ce dernier projette aussi de créer une nouvelle chaîne de meubles en kit baptisée «Golden Kit« (cf. www.leconomiste.com). Cette dernière ciblera une catégorie différente de clientèle. A Tanger, le premier magasin de cette nouvelle chaîne sera installé rue Amr Ibn al Ass. A Tétouan, ce sera à la rue Salaheddine Ayoubi avec une superficie de plus de 1.000 m2. Les kits proviennent entre autres de la France et du Danemark. Rappelons que Ranimob a démarré en 1998 avec un magasin de 300 m2. L'entreprise dont le siège social est à Tanger compte aujourd'hui boucler l'année 2002 avec un chiffre d'affaires de plus de 20 millions de DH, en progression de 30% par rapport à 2001. Ranimob fait partie du Groupe Benaboud. Ce dernier compte outre la société Ex-Ben (importation et logistique), la société Nordafricaine (promotion touristique) et Immobra (promotion immobilière). Ali ABJIOU

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